Bukan Cuma Jualan Online, Begini Cara Konten dan LIVE Dongkrak Bisnis F&B Lokal

Suara.com - Punya toko di marketplace kini belum tentu cukup untuk memenangkan perhatian konsumen. 

Di tengah derasnya konten digital, video pendek dan LIVE mulai menjadi jalur baru bagi bisnis makanan dan minuman untuk menemukan pembeli.

Perubahan itu terlihat di ekosistem Tokopedia dan TikTok Shop. Sepanjang semester pertama 2026, jumlah pesanan kategori makanan dan minuman atau F&B di kedua platform melonjak hampir 95% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.

Jumlah pelaku usaha yang menjual produk F&B juga tumbuh 184 persen. Ketika semakin banyak penjual masuk ke pasar digital, persaingan pun tak lagi hanya soal harga atau kualitas produk.

Tantangan berikutnya adalah bagaimana sebuah produk bisa ditemukan. Di sinilah konsep Discovery Commerce mengambil peran.

Konsumen tidak harus selalu masuk ke marketplace lalu mengetik nama produk di kolom pencarian. Produk kini bisa muncul lebih dulu lewat video pendek, siaran LIVE, rekomendasi kreator, hingga konten afiliasi.

Konten Jadi Jalan Baru Menemukan Produk

Tokopedia dan TikTok Shop mencatat pesanan F&B yang didorong video pendek tumbuh 86 persen pada kuartal pertama 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Pesanan F&B melalui LIVE juga meningkat 86 persen secara tahunan.

Data tersebut memperlihatkan perubahan cara konsumen berbelanja di platform digital. Konten kini tidak hanya berfungsi sebagai materi promosi, tetapi ikut menjadi pintu masuk menuju transaksi.

Baca Juga: Alasan Wadirut GOTO Catherine Sutjahyo Mundur

Executive Director Tokopedia and TikTok Shop Indonesia, Stephanie Susilo, mengatakan perubahan cara konsumen menemukan produk membuka peluang baru bagi pelaku usaha F&B.

Melalui Discovery Commerce, produk dapat ditemukan berdasarkan ketertarikan calon konsumen. 

Video pendek, LIVE, dan kolaborasi dengan kreator membuka peluang bagi pelaku usaha untuk menjangkau audiens yang relevan, termasuk di luar basis pelanggan yang sudah dimiliki.

Bagi bisnis lokal, pola ini menjadi peluang untuk memperluas pasar tanpa hanya mengandalkan konsumen yang secara aktif mencari produknya.

Dari Konten ke Pertumbuhan Bisnis

Peran konten dalam perdagangan digital juga tercermin dari pertumbuhan sejumlah pelaku usaha F&B.