- Modena meluncurkan layanan berlangganan mesin cuci mulai Rp270 ribu per bulan pada 5 Oktober 2026 di Indonesia.
- Layanan mencakup akses perangkat tanpa biaya besar di awal serta fasilitas perawatan dan servis berkala secara transparan.
- Modena menargetkan pasar Jabodetabek, Surabaya, dan Bali untuk merespons pergeseran perilaku konsumen dari kepemilikan menuju akses fungsi.
Suara.com - Model berlangganan atau subscription yang selama ini identik dengan layanan streaming, aplikasi, hingga kecerdasan buatan (AI), mulai merambah perangkat elektronik rumah tangga.
Perubahan tersebut terlihat dari cara konsumen mendapatkan akses terhadap perangkat, termasuk mesin cuci. Alih-alih membeli dan membayar penuh di awal, konsumen kini bisa menggunakan produk dengan biaya bulanan sekaligus mendapatkan layanan perawatan dan servis.
Pola inilah yang coba dikembangkan melalui Modena Subscription. Layanan tersebut kini memasukkan mesin cuci sebagai kategori terbaru dengan tarif mulai Rp270 ribu per bulan.
Pilihan masa berlangganan tersedia mulai 3 hingga 7 tahun untuk lini mesin cuci front load.
Konsumen Mulai Cari Akses, Bukan Sekadar Kepemilikan
Head of MODENA Subscription, Lusty Aprian Balenguru mengatakan, perubahan perilaku konsumen menjadi salah satu alasan Modena mengembangkan model subscription untuk perangkat rumah tangga.
“Consumer behavior sudah berubah dari orang mau kepemilikan jadi mau akses,” ujar Lusty dalam temu wartawan, Minggu (5/10/2026).
Menurutnya, konsumen pada dasarnya tidak selalu membutuhkan produk sebagai barang, melainkan fungsi yang diberikan produk tersebut.
Ia mencontohkan penggunaan pendingin ruangan (AC). Ketika seseorang membeli AC, kebutuhan utamanya bukan sekadar memiliki perangkat, tetapi mendapatkan ruangan yang dingin.
“Artinya akses lebih penting daripada kepemilikan atau produknya itu sendiri. Ini yang Modena lihat sebagai tren shifting yang berubah dari orang biasa melihat product-driven jadi access-driven,” katanya.
Konsep tersebut kemudian dibawa perusahaan ke perangkat rumah tangga. Saat ini, Modena Subscription mencakup enam kategori, yakni reverse osmosis (RO) atau water purifier, AC, water heater, produk cooking, cooker hood atau exhaust, serta washing machine.
Mesin cuci menjadi salah satu kategori terbaru yang masuk dalam layanan tersebut.
Bayar Bulanan, Tak Perlu Keluar Uang Besar di Awal
Melalui layanan ini, konsumen dapat mengakses mesin cuci tanpa harus menyiapkan biaya pembelian penuh sejak awal.
“Jadi instead of mikirin biaya besar di awal, orang sudah bisa akses produk Modena dengan Rp270.000,” kata Lusty.