Merek Kecantikan Ternyata Lebih Suka Influencer Ketimbang Selebriti

Suara.com - Influencer dikatakan memiliki peran penting dalam membentuk opini para beauty enthusiast. Bahkan, pengaruhnya bisa melebihi selebriti.

Dilansir dari Asia One, hal itu terbukti dari laporan yang dirilis oleh Meltwater, sebuah perusahaan media monitoring.

Laporan berjudul "Beyond skin deep: Understanding the shopping journey of the Southeast Asian beauty buyer" mengeksplorasi dampak pemasaran influencer pada industri kecantikan.

Selain itu juga dilihat mengapa merek kecantikan memilih influencer untuk dukungan dan kolaborasi komersial. Studi ini dilakukan antara 1 Juli dan 31 Desember 2018 dengan melacak dan menganalisis di platform media sosial, termasuk Twitter, Facebook, YouTube, Instagram, blog, situs ulasan dan forum online.

Konten tersebut dihasilkan dari empat negara, yaitu Singapura, Malaysia, Filipina dan Indonesia.

Penelitian ini menemukan bahwa influencer kecantikan lebih disukai daripada selebriti untuk berkolaborasi karena dianggap memiliki keterlibatan yang lebih tinggi, pengembalian investasi dan kredibilitas.

Laporan tersebut juga menyebutkan bahwa pembeli produk kecantikan cenderung mencari blogger kecantikan dan memeriksa platform media sosial, seperti Instagram dan YouTube, untuk inspirasi dan tren kecantikan.

Penelitian ini juga menemukan bahwa warganet Indonesia suka berbicara tentang kecantikan online, mendominasi semua percakapan terkait kecantikan di Asia Tenggara dengan perolehan data (38 %), diikuti oleh Malaysia (29 %) dan Filipina (27 %).

Baca Juga: Daftar Produk Kecantikan Favorit Ratu Elizabeth II, Ada yang Sudah 57 Tahun