Media Lokal Didorong Berbenah di Tengah Gempuran AI dan Media Sosial

Suara.com - Industri media di Indonesia memasuki fase perubahan besar dalam dua dekade terakhir. Perubahan teknologi informasi yang semakin cepat, berkembangnya media sosial sebagai rujukan informasi, serta perubahan dalam bisnis media membuat perusahaan pers harus menyesuaikan strategi bisnis dan distribusi konten.

Hal itu disampaikan CEO Suara.com, Suwarjono, dalam diskusi "Keberlanjutan Media dan Ekosistem" yang digelar di Hotel Whiz Luxe Spasio, Surabaya, Jawa Timur, Kamis (13/8/2026).

Di hadapan puluhan pemilik dan pengelola media yang hadir, Suwarjono menyebut ada tiga perubahan besar yang saat ini memengaruhi industri media, yakni perkembangan kecerdasan buatan (AI), ledakan TikTok, serta menyusutnya anggaran iklan pemerintah.

Ketiga hal tersebut, menurut dia, mendorong media mengubah strategi bisnis sekaligus cara mendistribusikan konten.

"Perubahan media sekarang sangat dahsyat. Kita tidak sedang menghadapi satu perubahan, tetapi perubahan yang terus berubah," kata Suwarjono dalam roadshow Local Media Community yang digelar untuk ketiga kalinya setelah Pekanbaru dan Makassar.

Tak hanya itu, ia juga menyoroti perubahan perilaku audiens berlangsung lebih cepat dibandingkan kemampuan media untuk beradaptasi.

Generasi Z kini lebih dahulu mencari informasi melalui TikTok, Instagram Reels, dan YouTube sebelum membuka situs berita.

Ia merujuk pada penelitian Reuters Institute yang menunjukkan TikTok menjadi platform dengan pertumbuhan konsumsi berita paling agresif dalam lima tahun terakhir. Sementara itu, trafik sejumlah media justru mengalami penurunan.

"Hampir semua trafik media turun. Yang naik justru media sosial. Kalau website hanya mengandalkan berita lima alinea lalu dipublikasikan, ruangnya makin sempit," ujarnya.

Baca Juga: Jangan Cuma Andalkan APBD! Ini Strategi Media Lokal Hadapi Badai Efisiensi

Meski demikian, Suwarjono menilai situs berita masih memiliki masa depan. Menurutnya, media harus memperkuat laporan mendalam, explainer, investigasi, dan storytelling yang dapat membangun kepercayaan publik.

Dari SEO ke GEO

Perubahan berikutnya datang dari perkembangan teknologi AI seperti ChatGPT dan Gemini.

Menurut Suwarjono, media sebelumnya banyak mengandalkan Search Engine Optimization (SEO) untuk meningkatkan keterlihatan konten di mesin pencari.

Kini, media mulai memasuki era Generative Engine Optimization (GEO) agar konten mereka dapat menjadi rujukan jawaban yang diberikan AI.

“Jalan pulang jurnalisme justru ada di AI. AI membutuhkan konten website yang otoritatif, terpercaya, independen, dan secara teknologi bisa di-crawl,” katanya.