Ramai Boikot Deodoran Gegara Sastra Silalahi, Padahal Cuma KOL Bukan Brand Ambassador: Apa Bedanya?

Suara.com - Perbedaan antara Brand Ambassador (BA) dan Key Opinion Leader (KOL) menjadi topik perbincangan hangat di kalangan netizen, terutama setelah munculnya kontroversi terkait sebuah merek deodoran. Merek tersebut muncul dalam siaran langsung Sastra Silalahi dan rekan-rekannya, yang melontarkan tuduhan tidak pantas kepada seorang penggemar Timnas.

Hal ini memicu reaksi negatif dari netizen, yang menyerukan boikot terhadap merek deodoran tersebut. "Orang kritik dikira masang parlay ," tulis seorang netizen, merujuk pada tuduhan yang dilontarkan dalam siaran langsung tersebut.

"Apakah ini pertanda sudah tiba waktunya boikot Rex*n*?" tanya netizen lain yang melihat merek deodoran itu terpampang dalam video siaran langsung.

Namun, seorang netizen kemudian meluruskan kesalahpahaman tersebut, menjelaskan bahwa Sastra Silalahi bukanlah BA dari merek deodoran tersebut, melainkan hanya seorang KOL.

"Sebagai orang yang kerja di agency & manage KOL, ini salah satu tier kebetean tertinggi di dunia per-KOL-an. Yang lebih kampret, banyak yang nyangka dia Brand Ambassador brand deodoran itu, PADAHAL CUMA KOL," tulis akun X @Cilorconnoistre pada Senin (24/3/2025).

Lantas, apa sebenarnya perbedaan antara brand ambassador dan KOL? Simak penjelasan berikut ini.

Beda Brand Ambassador dan KOL

Dikutip dari website digital marketing SAB, brand ambassador adalah individu, seringkali dari kalangan selebritas, yang menjalin kerjasama jangka panjang dengan sebuah merek.

Mereka berperan sebagai perwakilan merek, membangun koneksi yang kuat dengan konsumen, dan merefleksikan nilai-nilai serta citra yang diusung oleh merek tersebut. Dengan kata lain, brand ambassador mewakili brand secara berkelanjutan dan menjadi ikon.

Sedangkan KOL adalah individu yang berfokus pada kemampuan mereka untuk mempengaruhi orang lain. Mereka biasanya memiliki basis pengikut yang besar di platform media sosial atau memiliki keahlian yang mendalam dalam bidang tertentu. Dengan kata lain, KOL adalah ahli di bidang tertentu yang memberikan opini dan rekomendasi produk atau layanan.

Baca Juga: Apa Itu Parlay? Judi Taruhan Bola yang Ditudingkan Sastra Silalahi ke Fans Timnas Indonesia

Beberapa perbedaan dari Brand Ambassador dan KOL antara lain:

1. Fokus

Brand Ambassador punya fokus untuk mewakili brand secara berkelanjutan, menjadi ikon, dan membangun brand awareness. Sedangkan KOL bertugas untuk memberikan opini dan rekomendasi produk/layanan berdasarkan keahlian dan pengalaman di bidang tertentu

2. Keterlibatan

Brand Ambassador mempunyai kontrak jangka panjang dengan merek. Mereka juga melakukan promosi produk secara terus-menerus. Sementara itu KOL menekankan kerjasama yang lebih spesifik serta fokus pada produk atau layanan tertentu.

3. Kredibilitas