Strategi di Balik Warna Baru Mirage 'Facelift'

Suara.com - Mitsubishi menghadirkan warna baru yaitu 'Wine Red Pearl' untuk Mirage 'Facelift'. Kehadiran warna anyar tersebut menjadi salah satu bagian dari strategi Mitsubishi untuk memperluas ceruk konsumen Mirage.

"Harapannya, dengan 'Wine Red Pearl', (Mirage 'Facelift') akan jadi booming. Apalagi memang dengan warna ini konsumen wanita adalah yang ingin kami sasar juga," ujar Group Head MMC Sales Group PT Krama Yudha Tiga Berlian Motors Imam Choeru Cahya peluncuran Mirage 'Facelift', Selasa (26/7/2016) kemarin di Jakarta.

Menurut Imam, sebelum kehadiran 'Wine Red Pearl', minat terbesar konsumen Mirage adalah warna 'Red Metalic' dan 'White Pearl' dengan total sekitar 60 persen dari permintaan. Adapun populasi city car andalan Mitsubishi tersebut, sejak diluncurkan pada 2012 hingga Juni 2016, mencapai 22.721 unit.

Menurut Imam, preferensi konsumen terhadap Mirage, jika dilihat dari rekam jejak, adalah warna-warna cerah. Karena itu, pihaknya masih menunggu respons masyarakat terhadap 'Wine Red Pearl' yang notabene ada di antara cerah dan gelap.

"Kalau lihat tren lama, merah memang salah satu yang dominan. Kita lihat dulu posisi permintaan pasar untuk 'Wine Red Pearl', jika ternyata melebihi ekspektasi kami akan menambah order ke Thailand," papar Imam soal warna yang menjadi global hero colour bagi Mirage tersebut.

Target penjualan untuk model baru berbanderol sekitar Rp175-195 juta itu sendiri adalah 5.000 unit untuk tahun fiskal 2016 atau sekitar 400 unit per bulan. Tipe teratas dan terbawah, yakni Exceed dan GLX masing-masing diperkirakan menyumbang 35 persen, di sisanya datang dari varian tengah, GLS.

Warna baru 'Wine Red Pearl', ucap Imam, disediakan untuk semua tipe.