- Pesanan GrabMart pada malam hingga dini hari sepanjang 2025 mengalami pertumbuhan signifikan mencapai puluhan persen.
- Perubahan tren belanja harian tersebut dipaparkan dalam acara GrabAds Marketing Summit 2026 di Jakarta.
- Perbedaan waktu berbelanja memengaruhi pilihan produk konsumen seperti buah, sayuran, minuman, dan camilan tertentu.
Suara.com - Perilaku belanja kebutuhan harian masyarakat mulai bergeser hingga malam dan dini hari. Sepanjang 2025, pesanan GrabMart pada pukul 02.00–05.59 WIB tumbuh 40,5 persen dibandingkan tahun sebelumnya.
Tren ini membuka peluang baru bagi brand makanan dan minuman (F&B) serta barang konsumsi cepat habis (FMCG) untuk menjangkau konsumen di luar jam belanja konvensional.
Pertumbuhan juga tercatat pada malam hari. Pesanan GrabMart meningkat 38,4 persen pada pukul 21.00–22.29 WIB dan 36,3 persen pada pukul 22.30–01.59 WIB.
Temuan tersebut dipaparkan dalam F&B Forward: GrabAds Marketing Summit 2026 di Jakarta, Kamis (22/10/2026). Data ini menunjukkan bahwa kebutuhan konsumen tidak lagi hanya terkonsentrasi pada jam sibuk, sehingga brand perlu menyesuaikan strategi pemasaran dengan waktu dan kebiasaan belanja masyarakat.
Director of Commercial Grab Indonesia, Roy Nugroho mengatakan, pertumbuhan pesanan pada malam hingga dini hari menunjukkan konsumen semakin fleksibel dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari.
“Bagi industri F&B dan FMCG, perubahan ini membuka peluang untuk menjangkau konsumen yang sebelumnya mungkin belum banyak diperhatikan,” kata Roy dalam keterangan resminya, Jumat (23/10/2026).
Menurut dia, pemanfaatan data konsumen dapat membantu brand mengenali perubahan perilaku tersebut dan menentukan pendekatan pemasaran yang lebih sesuai dengan kebutuhan konsumen.
Waktu Belanja Memengaruhi Pilihan Produk
Perbedaan waktu berbelanja turut memengaruhi kategori produk yang dicari konsumen. Pada pagi hari, produk seperti buah-buahan, sayuran, bumbu masak, serta daging dan makanan beku menjadi pilihan favorit.
Memasuki siang hingga sore, camilan dan es krim banyak diminati. Sementara pada malam hari, minuman dan camilan menjadi kategori yang menonjol.
Pola ini memberikan gambaran bagi brand untuk menyesuaikan pesan promosi dan penawaran berdasarkan momen kebutuhan konsumen, alih-alih hanya berfokus pada periode belanja dengan trafik tinggi.
GrabMart juga menghadirkan kampanye Belanja Terima Beres yang menawarkan layanan belanja kebutuhan harian selama 24 jam, dengan berbagai promo dan pengiriman kurang dari satu jam.
Adapun DailyMart by Grab, yang sebelumnya dikenal sebagai GrabMart Kilat, menyediakan produk segar seperti buah, sayuran, dan daging melalui toko yang dikelola khusus oleh GrabMart.
Strategi Pemasaran Perlu Mengikuti Perjalanan Konsumen
Selain waktu belanja, cara konsumen menemukan produk juga menjadi perhatian bagi pemasar. GrabAds mencatat enam dari sepuluh pesanan GrabMart diawali dengan pencarian langsung melalui fitur pencarian.