Gempuran AI & Medsos, Local Media Community Surabaya Ungkap Jurus Media Lokal Bertahan

Suara.com - Pemred Suara.com, Suwarjono menyampaikan pemaparan diskusi "Keberlanjutan Media dan Ekosistem" yang digelar di Hotel Whiz Luxe Spasio, Surabaya, Jawa Timur, Kamis (13/8/2026).

Industri media Indonesia menghadapi perubahan besar akibat perkembangan kecerdasan buatan (AI), pesatnya media sosial, serta perubahan perilaku audiens. Kondisi ini membuat perusahaan pers perlu menyesuaikan strategi bisnis dan distribusi konten.

CEO Suara.com Suwarjono mengatakan generasi Z kini lebih banyak mencari informasi melalui TikTok, Instagram Reels, dan YouTube sebelum mengakses situs berita. Kondisi tersebut ikut menekan trafik sejumlah media.

Menurutnya, media lokal harus memperkuat konten yang memiliki nilai tambah seperti laporan mendalam, investigasi, explainer, dan storytelling. Konten semacam ini dinilai menjadi pembeda dari informasi singkat yang beredar di media sosial.

Perkembangan AI juga mendorong media beralih dari strategi SEO menuju Generative Engine Optimization (GEO). Media lokal dinilai punya peluang karena informasi berbasis komunitas menjadi salah satu kebutuhan AI untuk menghasilkan jawaban yang relevan.

Selain memanfaatkan AI, media lokal didorong membangun komunitas dan mencari sumber pendapatan alternatif. Suwarjono menilai kekuatan komunitas dapat menjadi modal bisnis sekaligus menjaga kepercayaan publik di tengah persaingan dengan kreator konten.