Audi di Diterpa Nasib Suram: Mampukah Bangkit dari Keterpurukan?

Suara.com - Audi kini berada di persimpangan jalan, menghadapi tantangan berat dengan penurunan penjualan dan kesulitan dalam segmen kendaraan listrik (EV). Tak hanya itu, mereka juga harus bergulat dengan jajaran model yang ketinggalan zaman dan kurang menarik. Kombinasi berita buruk ini membuat pelanggan beralih dari merek Audi.

Menurut laporan Carscoops, selama sembilan bulan pertama tahun ini, dealer Audi hanya mampu menjual 139.665 unit kendaraan di Amerika Serikat, turun 16,8% dibandingkan tahun lalu. Penjualan di Cina turun 8,5%, sementara di Eropa menurun 9,8%.

Pendapatan dan keuntungan Audi juga anjlok. Pada kuartal ketiga, laba operasional mereka merosot 91% menjadi €106 juta (sekitar 1,7 triliun rupiah), sebagian besar karena upaya restrukturisasi di pabrik Brussels mereka. Pabrik ini memproduksi keluarga Q8 e-tron, yang ingin dihentikan Audi karena penjualan yang menurun.

Audi tampaknya terlalu fokus pada pengembangan EV baru dan mengabaikan produk-produk mainstream mereka. Akibatnya, model-model andalan mereka menjadi usang. Q7, misalnya, sudah hampir satu dekade dan dua kali facelift namun tak kunjung kompetitif. Tidak mengherankan jika Lexus TX kini lebih diminati dibandingkan Q7, meskipun ada perintah penghentian penjualan yang membuat Lexus tidak menjual TX selama bulan September.

Berbicara tentang model lama, A8 kini kuno bak dinosaurus jika dibandingkan dengan rival-rivalnya dari BMW dan Mercedes. Ini menjadi sebab mengapa Audi hanya menjual 1.232 unit A8 hingga September, hampir sama dengan jumlah penjualan S-Class oleh Mercedes pada kuartal ketiga.

Meski begitu, ada secercah harapan. Audi baru-baru ini memperkenalkan A5 dan Q5 yang didesain ulang bersama dengan varian performa S mereka. Ini ditambah dengan model baru A6 dan Q6 e-tron. Tahun depan, mereka akan meluncurkan A7 baru dan versi terbaru dari Q3 serta Q7 juga sedang dalam proses.

Jangan lupa ikuti akun Instagram @suaraoto untuk mendapatkan informasi terkini seputar dunia otomotif!