Uji Coba Penghapusan Like Bisa Jadi Ancaman Buat Influencer?

Suara.com - Instagram mengungkapkan sedang menguji coba apa yang akan terjadi tanpa jumlah Like di sebelah setiap postingan. Pembaruan ini adalah terdapat Instagram 2.0. Para warganet di dunia maya memikirkan dampaknya terhadap keberadaan influencer.

Agensi PR dan pakar media sosial yang berbasis di Oxford, The Atticism, mengatakan kepada Metro bahwa karya sebenarya ada di dalam postingan. Perubahan dari Instagram ini hanyalah bagian dari perubahan yang lebih luas dalam permainan media sosial.

"Media sosial seperti yang kita tahu sedang sekarat. Menurut putri saya (berusia 17 dan 15 tahun) dan teman-teman mereka, Instagram dan Facebook 'lumpuh.' Statistik menunjukkan bahwa banyak generasi muda meninggalkan platform sepenuhnya," jelas Direktur The Atticism, Renae Smith.

"Sebagai agen, kami tidak bisa terus bekerja dengan cara yang selalu kami miliki dan mengharapkan klien kami untuk mencapai hasil yang sama," katanya.

Dia menjabarkan bahwa konsumen mengalami kurangnya kepercayaan dan terlalu banyak pemasar yang bersaing untuk mendapatkan perhatian mereka. Masa depan media sosial perlu diubah menjadi strategi yang didorong oleh konten yang menawarkan koneksi asli antara merek dan konsumen mereka.

Agensi mengatakan sikap barunya berasal dari statistik yang diterbitkan oleh laporan Trust Insights ke dalam keterlibatan merek di Instagram. Mempertimbangkan bahwa bermitra dengan merek adalah cara influencer memperoleh penghasilan, itu membuat bacaan yang menarik. The Atticism mengatakan bahwa itu tidak bekerja dengan influencer selama 18 bulan terakhir.

"Kami memiliki begitu banyak klien yang mengejar Like dan Following tanpa benar-benar memahami tujuan akhir," kata Renae.

Pada dasarnya, dia menuturkan, mengumpulkan Like tidak berpengaruh dan hal ini terus diberikan pengertian kepada mereka.

"Kecuali jika seseorang benar-benar memengaruhi suatu industri, subjek, atau sekelompok orang, mereka tidak memiliki alasan untuk disebut sebagai influencer," ujarnya lagi.

Baca Juga: Google dan Facebook Diam-diam Pantau Penikmat Situs Porno

Namun, tidak semua orang yakin tentang hal ini. Beberapa berpendapat bahwa itu hanya mengubah sedikit.

Alih-alih nama-nama besar mengumpulkan banyak Followers dan Like, serta akan melihat munculnya nano influncer. Artinya, seseorang dengan jumlah Followers yang sangat banyak.

"Sebuah Nano Influencer memiliki 100+ pengikut di media sosial. Kicker baru-baru ini telah mengungkapkan bahwa Anda dapat menjadi lebih efektif dalam mempromosikan merek, sebagai nano-influencer, daripada selebriti dalam kategori mega influencer mereka," tulis konsultan manajemen yang berbasis di Afrika Selatan, JA Culture.

Sedangkan, Taylor Lorenz, seorang penulis seputar budaya internet dan sosial media, menunjukkan bahwa Instagram tidak akan melakukan apa pun yang mengganggu keterlibatan.

"Menghapus Like tidak akan mengubah platform secara mendasar," katanya kepada Metro.co.uk.

Fitur yang paling banyak digunakan di Instagram.

Di dunia influencer, hampir tidak ada yang mengandalkan publik yang dihitung sebagai metrik. Ini adalah metrik yang benar-benar ketinggalan zaman.

Setiap merek yang ingin melakukan kesepakatan konten bermerek meminta analitik yang lebih rinci dari tab analitik pribadi influencer. Ini tidak akan mengubah apa pun yang terkait dengan itu.

Jumlah Like juga pada umumnya menjadi kurang penting. Komentar telah menjadi metode keterlibatan yang lebih penting seperti halnya berbagi Story.

Pada akhirnya, penghapusan jumlah Like mungkin akan meningkatkan jumlah konten yang bersedia dibagikan di platform. Instagram ingin pemilik akun memosting konten sebanyak mungkin, tanpa memikirkan jumlah angka yang disampaikan pada publik seperti halnya jumlah Like.

Pada dasarnya, Instagram belum sepenuhnya menghilangkan Like. Perusahaan milik Facebook ini sedang melakukan uji coba apa yang terjadi ketika jumlah Like dihilangkan dan hanya di beberapa daerah tertentu, termasuk Irlandia, Italia, dan Australia adalah yang pertama mengalami perubahan yang berlaku untuk bagian Umpan, Permalink, dan Profil aplikasi.

Menurut Instagram, langkah ini dirancang untuk mengalihkan fokus dari membuat Instagram terasa 'seperti kompetisi' di mana pengguna bersaing untuk melihat berapa banyak Like yang bisa mereka dapatkan.

"Kami ingin Instagram menjadi tempat di mana orang merasa nyaman mengekspresikan diri mereka sendiri," kata Mia Garlick, Direktur Kebijakan Facebook Australia dan Selandia Baru.

"Kami berharap tes ini akan menghilangkan tekanan berapa banyak jumlah Like pada konten yang diposting, sehingga Anda dapat fokus pada berbagi hal-hal yang Anda sukai," terangnya.

Sementara itu, Kepala Bagian Bisnis Berkembang & UKM Facebook dan Instagram, Ferdy Nandes mengungkapkan bahwa jumlah Like hanya tidak dapat terlihat oleh pengguna lain.

Namun, pemilik akun itu sendiri masih bisa melihat jumlah Like yang didapatnya. Hal tersebut dilakukan dengan harapan agar pengguna merasa lebih nyaman dalam menggunakan platform Instagram.

"Selama ini, jumlah Like seolah menjadi tekanan tersendiri bagi sebagian besar pengguna.

Instagram menambahkan bahwa perusahaannya sendiri tidak melihat dari jumlah Like atau Followers suatu akun. Perusahaan asal Amerika Serikat itu lebih melihat interaksi yang dilakukan antar pengguna," bebernya.