Menohok! Kritikus Sebut Lagu BTS Tak Dikenal Masyarakat, Populer Sebatas Penjualan Album

Fans membeli CD secara kompetitif sebagai bentuk dukungan untuk artis favorit mereka dengan meningkatkan penjualan mereka di minggu pertama.

Konsekuensi negatif dari obsesi dengan angka ini adalah bahwa hanya sisi komersial album yang ditekankan, bukan musik yang sebenarnya. Angka-angka tersebut sebagian besar untuk para penggemar dan industri untuk merayakannya sendiri, "Lihat, kami menjual lebih dari 6 juta kopi tahun lalu!"

T: Apa konsekuensi negatif lainnya dari penekanan K-pop pada angka?

J: Untuk meningkatkan penjualan, perusahaan hiburan telah mengacak desain kemasan album dan komponen koleksi di dalamnya. Pasar CD diperkirakan telah runtuh pada pertengahan 2000-an karena unduhan digital, tetapi kemudian boy group TVXQ melihat kesuksesan besar dengan album 2008 mereka 'Mirotic,' terjual lebih dari 500.000 kopi.

Setelah itu, perusahaan hiburan semakin berani dengan taktik pemasaran mereka. SM Entertainment pertama kali memperkenalkan kartu foto acak di album kedua Girls' Generation, "Oh!". Berapa banyak salinan yang harus dibeli penggemar untuk mengumpulkan kartu foto kesembilan anggota?

T: BTS dianggap sebagai artis K-pop paling sukses. Bagaimana dengan popularitas mereka?

J: Sebelum 'Dynamite', lagu-lagu BTS seperti 'DNA', 'Boy With Luv', dan 'On' memang masuk tangga lagu Billboard, tetapi sebagian besar peringkat mereka turun setelah beberapa minggu. Itu menunjukkan bahwa alih-alih menjadi hit organik, lagu-lagu itu didorong di tangga lagu berkat kekuatan fandom mereka.

Saya pikir BTS berada di persimpangan jalan sebelum merilis 'Dynamite' apakah untuk mempertahankan identitas musik mereka atau bertujuan untuk No. 1 di Billboard. Saya akan mengatakan mereka memilih yang terakhir. 'Dynamite' tidak diproduksi sendiri, dan liriknya dalam bahasa Inggris agar lebih familiar bagi pendengar Amerika.

Secara komersial, itu adalah pilihan yang cerdas, tapi saya harap fase BTS ini tidak bertahan lama dalam hal gaya musik mereka. Saya pernah membicarakan hal ini dan mendapat banyak reaksi. Tapi lirik 'Dynamite', 'Butter', dan 'Permission to Dance' tidak memiliki warna BTS sendiri.

Baca Juga: Deretan Idol Kpop yang Memiliki Wajah Bulat, Imut dan Sangat Memesona

BTS awalnya meraih kesuksesan karena musik mereka yang unik dan lirik yang ditulis sendiri yang jujur, dapat diterima, dan berisi kritik sosial. Saya ingin melihat BTS itu lagi.

T: Mengapa angka-angka tidak mencerminkan kenyataan sepenuhnya?

J: Orang Korea yang mengingat hari-hari orang Korea selalu menyanyikan lagu hit nasional, seperti 'Tell Me' Wonder Girls, menyesali bahwa K-pop telah kehilangan 'daya tarik populer masyarakat umum.' Mereka menyebut semua nomor penjualan dan fandom ini sebagai 'liga mereka sendiri'.

Sebelum musik idola K-pop seperti yang kita kenal sekarang muncul di tahun 90-an, generasi muda, dan orang tua mereka semua mendengarkan penyanyi yang sama. Saat ini, saya mendengar boy grup NCT sangat populer di kalangan remaja, tetapi kebanyakan orang berusia 20-an ke atas tidak tahu satu pun anggota atau lagu dari NCT. Apakah itu berarti idola K-pop itu tidak populer? Tidak, itu berarti kontennya lebih individual hari ini.

T: Kapan kerenggangan ini dimulai?

J: Kerenggangan antara daya tarik publik dan kekuatan fandom terutama terlihat di antara boy group. Girl group masih cenderung membuat musik lebih enak untuk masyarakat umum. Kami tidak lagi melihat lagu-lagu seperti itu dari boy group lagi. Namun hingga awal 2010-an, boy group seperti SHINee, Bigbang, dan Infinite juga menghasilkan hits yang dikenal luas.

Hal-hal mulai berubah pada pertengahan 2010-an ketika boy group seperti EXO dan BTS menjadi lebih berani dalam memasukkan elemen hip-hop ke dalam musik mereka, berakhir dengan lagu-lagu yang terlalu berbelit-belit untuk menarik massa.

Sebaliknya, boy group mulai mencari konsep baru dan penampilan visual yang luar biasa seperti 'kalgunmu' (menari dalam sinkronisasi sempurna), yang membedakan mereka dari pop Barat.