Era Digital, Kolom Komentar Jadi Panggung Iklan Baru Buat Brand

Suara.com - Dulu, popularitas brand sering diukur dari seberapa besar billboard yang mereka pasang di jalan utama. Visual megah, lampu gemerlap, dan lokasi strategis dianggap sebagai “mahkota” pemasaran.

Namun dunia digital bergerak begitu cepat sehingga panggung utama promosi kini pindah ke kolom komentar. Di sanalah percakapan terjadi, pendapat bermunculan, dan persepsi publik terbentuk tanpa batas ruang dan waktu.

Komentar di TikTok, Instagram, hingga YouTube kini berfungsi layaknya ruang publik baru. Satu komentar dapat dibaca ribuan orang, disimpan, dibagikan ulang, bahkan memicu diskusi panjang yang menggerakkan algoritma.

Tidak heran jika kolom komentar dampaknya jauh lebih besar dibandingkan billboard mahal yang hanya sempat dilirik beberapa detik oleh pengendara yang sibuk.

Platform digital memberikan ruang interaksi yang hidup—sesuatu yang tidak pernah bisa ditawarkan media luar ruang.

Fenomena ini bukan sekadar spekulasi. Data global turut mendukung pergeseran perilaku tersebut.

Menurut laporan DataReportal & GWI (Februari 2025), sebanyak 23,2% pengguna internet menemukan brand melalui komentar media sosial.

Sementara itu, billboard dan poster luar ruang hanya menyumbang 16,5%. Angka ini memperlihatkan betapa kuatnya pengaruh kolom komentar sebagai pintu masuk pertama yang memperkenalkan sebuah brand kepada audiens baru.

Lebih menarik lagi, komentar mengungguli berbagai kanal penemuan brand lainnya seperti iklan dalam aplikasi, sampling produk, sampai situs pembanding harga.

Baca Juga: Arcstrike: Rahasia di Balik Koleksi Streetwear Lokal yang Tenang Namun Penuh Kekuatan dari BLEE

Jika dulu billboard dianggap sebagai pusat gravitasi marketing, kini komentar mengambil alih posisi tersebut. Landscape pemasaran berubah, dan percakapan menjadi fondasi utamanya.

Lalu, apa yang membuat komentar sangat berpengaruh? Ada tiga alasan utama. Pertama, komentar adalah bentuk social proof yang nyata. Audiens lebih percaya opini pengguna lain dibandingkan klaim langsung dari brand.

Kedua, komentar menggerakkan algoritma. Semakin ramai diskusi, semakin tinggi peluang konten masuk FYP atau Explore.

Ketiga, komentar bersifat interaktif. Billboard hanya dilihat, sementara komentar dapat dibalas, dikutip, dan memicu percakapan organik yang membuat konten tetap hidup lebih lama.

Meski demikian, kolom komentar tidak akan ramai dengan sendirinya. Konten yang bagus pun bisa tenggelam tanpa interaksi awal. Algoritma cenderung memberi perhatian pada aktivitas, bukan sekadar kualitas visual.

Di sisi lain, komunitas aktif menjadi faktor penting yang menentukan apakah sebuah postingan dapat “naik” dan menjangkau audiens lebih luas. Inilah yang membuat strategi komentar menjadi elemen penting dalam pemasaran digital modern.