Tren Iklan di Marketplace Kian Diminati Pelaku Usaha, Media Konvensional di Ujung Tanduk?

Suara.com - Asosiasi yang menaungi para pelaku di industri periklanan digital, Indonesia Digital Association (IDA) menyebut, belakangan tren iklan di marketplace makin dilirik oleh pelaku usaha.

Disampaikan oleh Chairman IDA Dian Gemiano, tren beriklan yang dilakukan para pengusaha dan merek untuk meningkatkan pertumbuhan pasarnya di tengah kondisi disrupsi digital.

"Jadi awalnya beriklan itu dari media konvensional seperti media cetak dan TV, lalu dalam kurun waktu sekitar 10 tahun terakhir semuanya mulai beralih ke media digital. Lalu ada juga dari tadinya tren beriklan di Pos Media atau gerai-gerai seperti minimart, sekarang beralih ke platform marketplace seperti e-commerce," kata Gemi dalam diskusi bersama AppsFlyer dan Line Bank di Jakarta, Kamis (27/10/2022) kemarin.

Sebagai contoh, industri tekfin menjadi salah satu yang kini mulai merambah beriklan di e-commerce untuk menggaet dan meningkatkan pertumbuhan pengguna maupun transaksinya.

Hal ini juga didukung fungsi e-commerce sebagai platform digital memudahkan penggunanya untuk melakukan transaksi secara daring.

Transaksi secara daring itu sejalan dengan fungsi tekfin yang memanfaatkan teknologi untuk solusi-solusi di bidang keuangan.

"Perusahaan-perusahaan termasuk fintech itu sekarang spending (beriklannya) sudah di media yang performance based. Jadi mengutamakan akuisisi seperti mengajak instal aplikasi dan sejenisnya. Jadi sekarang bukan lagi menargetkan awareness tapi sudah ke akuisisi. Dan performanya memang lebih cepat bertumbuh mengingat di media tersebut ada transaksinya," kata Gemi, dikutip dari Antara.

Sementara, jika melihat dari sisi industri tekfin, maka besar kemungkinan tren beriklan di marketplace tersebut akan tetap berkembang dan membantu pertumbuhan tekfin dengan lebih cepat.

Dari sisi positifnya pemanfaatan ruang digital khususnya marketplace sebagai ruang iklan diharapkan mampu membuat literasi terkait keuangan digital bisa lebih meningkat dan membuat masyarakat Indonesia lebih cepat beradaptasi dengan layanan digital.

Baca Juga: Apple Bakal Tampilkan Lebih Banyak Iklan di App Store Mulai 25 Oktober

Sedangkan bagi media konvensional dan media daring, Gumi menyebutkan kondisi tersebut harus menjadi tantangan untuk bisa menjawab kebutuhan pasar terkait iklan sehingga dapat tetap berkompetisi dengan imbang dan sehat.